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Diseñar para individualidad y sentido de pertenencia

Publicado por kexss el 28 de May de 2010

3 Comentarios Categorías: Diseño de Interfaces, Estrategia | Tags: escuelas, facultades, postgrados, udd, universidad

Con la Universidad del Desarrollo nos enfrentamos inicialmente al desafío de re-crear su identidad digital mediante su sitio corporativo. En él debíamos reflejar todos los valores que como intitución defienden y venlan a diario, y relacionarlo con la imagen corporativa ya existente. La participación de alumnos en esta etapa fue fundamental para identificar otros atributos y valores de la universidad, que para ellos fueran relevantes y que debiese transmitir el re-diseño y que no estaban necesariamente relacionados a los conceptos de la institución.

Se trata de conciliar dos visiones (interna y externa) para mostrar coherencia y solidez en el mensaje. Desde los contenidos, el cambio debía llevar a mostrar argumentos concretos que den valor a los trabajos de la universidad y de sus alumnos. No sólo se destacan los logros, sino también el proceso que se recorrió para llegar al éxito. De ahí, que cada destacado en la página de inicio vincule siempre a una noticia con más información o una página interior que refuerce el contenido.

En la etapa de estrategia, se decidió potenciar el hecho de ser una Universidad que constántemente está haciendo, creando, organizando y siendo anfitrión de eventos, que es otra de sus fortalezas. Para ello, se crearon tres tipos de páginas de inicio, que re-distribuyen los contenidos con mayor o menos énfasis entorno a un tema, pudiendo ser utilizadas de acuerdo a momentos especiales “Admisión” o a un “hito” en particular. De esta manera, se  destaca información y se transparenta el pulso de la Universidad.

De ese modo se fue creando la primera etapa, la identidad de la universidad como un todo.

Una vez con el sitio corporativo en marcha, se continuó con el siguiente desafío: ¿Cómo crear pertenencia en todas las facultades, carreras, postgrados sin pasar a llevar la individualidad de cada una?

Se parte entendiendo que el individuo es una unidad que es parte de algo mayor, por lo tanto para crear individualidad, debe haber pertenencia. Nuestros individuos son, en este caso, las carreras, y hay en ellas cierta esencia que distingue una de otra: su vida universitaria, su malla curricular, sus autoridades.

Por un lado, sabemos que un potencial alumno de publicidad no quiere que su futura carrera sea representada igual que derecho. Por otro lado, tampoco una carrera debe distinguirse tanto, al punto de desprenderse de la Institución. Es necesario que al entrar al sitio web se perciba la relación con la Universidad inmediatamente.

¿Cómo diseñamos pertenecia?

Bajo estructuras o grillas similares, donde sólo los módulos y sus contenidos varían. Todos los espacios de navegación son fijos, manteniendo un modo de uso constante e identificable en cada uno de los sitios.

¿Cómo diseñamos individualidad?

Todas las carreras tienen las mismas funcionalidades en su sitios, sin embargo, la visualización de estos elementos varía según los estilos diseñados.

• Los colores de cada facultad se aplicaron a sus carreras asociadas
• Existe la posibilidad de personalizar menús, fondos, imágenes y elementos de la página de inicio

Los elementos personalizables permiten que cada carrera pueda apropiarse de su nueva herramienta y ajustarla de la mejor manera, de acuerdo a sus necesidades. A la vez, la libertad controlada permite que el sitio no se exponga a quedar desequilibrado, ni con errores de diseño.