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SoyDigital 2010, Reporte de Experiencia de Consumo en Chile

Publicado por jbarahona el 02 de January de 2010

3 Comentarios Categorías: Encuesta, Estrategia, Experiencia de Usuarios, Research, Social Media Marketing, SoyDigital 2010 | Tags: , , ,

Una discusión y queja clásica de la industria es la falta de información dura, tendencias y estudios serios sobre el comportamiento del consumidor y en particular con los medios digitales.

AyerViernes desde su fundación ha realizado un sinnúmero de estudios, apoya publicaciones y empuja el estudio constante de los consumidores como parte esencial de lo que una boutique de Estrategia y Diseño debe hacer. Es parte de nuestra Metodología, conocer al consumidor.

SoyDigital 2010, es el único Reporte en Chile, accesible a todos y de metodología probada que se preocupa de saber cómo es la Experiencia de Consumo Digital en Chile.

El próximo miércoles 06 de enero 2010, a las 08:30 hrs. hacemos el lanzamiento oficial del Reporte, del que te adelantamos algunas tendencias que emergen como evidencias nítidas que los clientes chilenos son muy distintos a los que las áreas de marketing y agencias de publicidad creen.

Son usuarios que sí compran, y mucho en Amazon, retail que nuevamente ocupa el primer lugar en recomendaciones, muy por sobre los retailers nacionales.

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Son Clientes a los que les molesta mucho la publicidad que invade en éste momento a través de banners inútiles gran parte de los sitios web nacionales.

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Y son usuarios que sí navegan por sus móviles pero como la conexión es tan costosa lo hacen de manera medida, sin embargo irían a web móvil si la conexión fuese más barata y de mejor calidad. O sea están dispuestos a consumir más de lo que imaginamos.

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Una vez lanzado tendrás a tu disposición todo el material del reporte, las tendencias, gráficos, documentos del reporte, el pocketbook y mucho más para que puedas utilizarlos en tus trabajos, entregas, planificación, presentaciones y sobre todo, para que, juntos abramos las compuertas de la creatividad para un mercado distinto al que existe, de enormes expectativas de desarrollo y consumo en Chile.

13 de enero del 2010, el fin de la publicidad tradicional

Publicado por jbarahona el 25 de December de 2009

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Sin duda el 13 de enero del 2010 será recordado como el hito donde la publicidad tradicional murió y nace un nuevo tipo de comunicación para estimular las ventas.

Ese día Pepsi abrirá el plazo para que un cualquiera, como tu le sugieran a la marca las maneras o ideas que tienes para que Pepsi refresque sus comunidades e intenten hacer cambiar el mundo por uno mejor. Se seleccionarán y financiarán miles de proyectos de este tipo desde cinco mil hasta 250 mil dólares.

El hito lo marca que Pepsi abandona su tradicional participación en el Super Bowl, el evento más visto en la TV norteamericana y desvía esos 20 millones de dólares de inversión hacia las redes sociales. La sola idea de hacer participar a las audiencias y financiarles sus ideas para cambiar el planeta es una lección y ejemplo de lo que viene en la industria de las comunicaciones; es cosa de tiempo y madurez pero no hay vuelta atrás.

La base de ésta iniciativa hace que Pepsi con el solo anuncio se transforme en líder de sus clientes y prospectos al sentarse a su lado, escucharlos y financiarles sus ideas por un mundo mejor, que es una épica sin igual para cualquiera tomo o no Pepsi.

Es el fin, la publicidad tradicional da sus últimos estertores aferrada a un modelo de negocio obsoleto que provoca mensajes cada vez más inútiles en audiencias que quieren conversar, quieren marcas que las lideren y que se comporten como un igual en acciones e iniciativas nuevas donde ellos son los protagonistas.

TVN te invita a ser un Reportwittero en las próximas elecciones presidenciales

Publicado por jbarahona el 11 de November de 2009

6 Comentarios Categorías: Social Media Marketing

TVNLab ha desarrollado para las próximas elecciones presidenciales, una red de tuiteros llamada “Reportwitteros” que a lo largo de todo el país podrá cubrir con sus mensajes lo que está sucediendo ese importante día. A su vez será central en lo que estén difundiendo en el momento en TVN.cl, de manera que podremos enterarnos desde Arica a la Antartica desde las mismas personas sin filtros editoriales qué sucede en cada lugar de Chile.

Cristián Villarroel alias @tatov me cuenta en su correo “Estos twitteros serán parte fundamental de las transmisiones en vivo que realizaremos en tvn.cl durante el día de las elecciones”. Cool!

Para participar sólo debes sumarte en el sitio web Reportwitteros

Visualizando los datos, el nuevo storytelling

Publicado por jbarahona el 03 de June de 2009

2 Comentarios Categorías: Estrategia, Social Media Marketing | Tags: , ,

Go de Visa

Fue Edward Tufte el que, a través de sus hermosas publicaciones nos enseñó que los datos deben construir comunicación. Usamos la información para construir comunicación, para hacer comprensible lo complejo.

Así lo hemos hecho en proyectos, donde la visualización de los datos es fundamental para tomar decisiones como en un Banco de Inversiones.

El Diseño de Información avanza en otras áreas como constructor de argumentos que permitan comunicar. Según el artículo de Advertising Age “Data Visualization is reinventing online storytelling“, la visualización de datos se transformó en una nueva forma de contar historias.

El nuevo storytelling, que Google viene construyendo hace rato ahora empieza a ser usado como argumentos de comunicación por ejemplo en:

  • Campañas de Publicidad “Go” para VISA que usa el grupo de usuarios de Flickr para que cuenten a través de las  fotografías sus historias
  • Productos como el usado en Flickr para construir su “reloj del tiempo” con los vídeos que suben sus usuarios
  • Prensa. El New York Times debe ser uno de los más intensos usuarios y activistas del trabajo en Diseño de Visualización. A través de una alianza con IBM montaron el “Vizualization Lab” desde donde provienen todas las infografías y visual-data que edita a diario.

Soy Digital 2010

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